書市春秋

11月登上博客來月排行榜的實體新書數量是407本，比10月又少了36本，這已經是連續三個月衰退。[總榜]首次進榜書有56本，反倒比10月多了12本。新書出得少，賣得反而好，可見本月的新書很能吸引讀者的目光。電子書的新書數量是44本，比10月多6本。與實體書出書意願之低迷相比，電子書在年底的表現反而相對強勢。 各榜首次進榜書數量如下圖： 11月新書數量最多的分類是[漫畫]，接下來依序是[輕小說]、[社會科學]、[生活風格]。反過來新書數量最少的則依序是[親子教養]、[語言學習]、[童書、青少年文學]、 [考試用書]。或許是因為選舉月，[社會科學]的新書數量較其他分類高。其中《聆聽花開的聲音：當臺中遇見花博，2018臺中世界花卉博覽會》、《韓國瑜給年輕人的10件禮物》、《鏡頭外的林佳龍》明顯是競選工具，《反民主》則從大眾對民選政治人物的失望切入來吸引讀者目光。 接下來我們拿11月的新書數量與10月的資料比較。11月的新書數量排名與10月相比如下表所示： 11月的新書數量增減排序如下表所示： 11月各分類新書數量依舊跌多漲少，20個分類中只有6個比上月增加。增加最多的是[醫療保健]、[社會科學]，而減少最多的則是[漫畫]、[文學小說]。越接近年底，隨著氣溫降低，人們的身體也越容易出狀況，所以[醫療保健]相關書籍選在年底出書很合理，實際上也賣得不錯。但偏偏今年是個超級暖冬，阿伯都12月了還穿著無袖內衣四角褲在打字，這種天氣會對銷售產生何種影響還有待觀察。 X指標排序結果如下所示： X指標定義如下： X = (總榜佔比 * 10000) / 新書數量 現在以青少年族群為主的[漫畫]、[輕小說]實體書都很難賣，連租書店都一間一間關。這麼容易看的書都賣不好、沒人氣，是因為冷飯炒焦變不出新把戲？還是年輕人已經失去”幻想”的能力？是否因為世界的現實令人太早幻滅，才讓故事在年輕人眼裡只是虛假的笑話？大俠、勇者、英雄，友情、努力、勝利，是否已經隨著聖誕老人一起離我們遠去？ 以上，下個月見。

2018年11月博客來進榜實體新書總數為407本，比歷年11月新書總數平均值531本少124本！是歷年單月第四低的糟糕成績。故2018年1~11月的累計新書總數僅5110本，比2015年少51本，如下圖所示： 2018年1~11月的新書總數與去年(2017年)和歷年(不含2018年)各月份新書總數平均值整理如下圖： 由上圖可知11月的新書總數比去年同期和平均值低上許多，而且已經連續三個月下跌。過去從來沒有連續下跌三個月以上過，但照過去12月通常走低的趨勢來看，今年有可能打破這個紀錄。 2018年1~11月[總榜]的累計新書總數為498本，表現雖然比去年有所回升，但仍明顯低於2016年之前的水準，如下圖所示： 上總榜的新書數量回升是好事，但幅度不足以激勵市場目前的悲觀氣氛。然而就走勢圖來看，11月已經跌到年度低點，又已經連跌三個月，繼續下跌的空間有限。去年12月新書總數是492本，平均值是490本，今年應會落在400~490之間。2018年全年新書總數約在5510~5600本之間，要達成四年新高的目標恐怕很難，甚至有可能比去年還糟。 2014~2017年博客來全年新書總數如下圖所示： 年底的促銷戰已經開打，祝大家購物愉快。

台灣選舉嚴重損害國民身心健康，故[心理勵志]一掃先前頹勢，11月不但蟬聯王者寶座，積分佔比更勁揚2.97%來到18.01%。《蔡康永的情商課：為你自己活一次》與《小手拉小手》囊括No. 1與No. 2，帶領分類多達26本書上總榜，霸佔超過1/4的席次。 各分類佔比排名由上而下如圖所示： [生活風格]繼續靠四處攀親帶故攻城掠地，以15.46%的高佔比拿下第二，佔比增幅4.24%也是本月第二。分類計有17本書上總榜，內容依舊包山包海。《小手拉小手》明明是同志議題，歸類在[生活風格]實在有點牽強。再加上《怪奇事物所》的No. 3與《一日三餐減醣料理》的No. 6，前十裏就給它佔三席，比[心理勵志]的兩席還多呢。 [商業理財]本月落居第三，佔比下跌1.97%。上月排No. 3的《溫度記憶：永康國際商圈理事長的美麗人生》本月……出榜，為何我一點都不意外？ 拜金庸與李維菁兩位作家過世、以及兩部電影爆紅之賜，[文學小說]得以重返第四，佔比9.68%依舊不盡理想。新書依舊只有三本上總榜，其中《我是許涼涼》不該算新書，只是第一次進分類榜和總榜罷了。《大裂：胡遷中短篇小說集》改編電影《大象席地而坐》拿下金馬獎最佳劇情長片、最佳改編劇本，後勢值得觀察。 [語言學習]暴跌6.06%跌幅居本月之冠，排名也跌出前四來到第五。這是否意味著過去一年的多益熱潮開始退燒？我們繼續看下去。 [醫療保健]升一名居第六，佔比7.69%只比[語言學習]少0.08%。《病從排寒解》由上月的No. 7升至No. 4，可見選舉完國人身體更虛了。因為排隊排太久嗎？我要國賠！ [社會科學]升二名居第七，佔比增加2.23%。除了沾《小手拉小手》的光外，《成為這樣的我：蜜雪兒‧歐巴馬》這本連新聞都幫忙打廣告的大作一入榜就拿下No. 5也功不可沒。分類書5本上總榜雖不算多，但名次都在26名以上。 [飲食]狂升五名拿下第八令人意外，佔比增幅達5.05%為本月之冠。《小資烘焙創業的第一本書》與《日日三餐，早‧午‧晚》兩本新書初進總榜就分別拿下No. 16和No. 22，分類書上總榜的7本中有5本排名在No. 39之前。也對啦，身體虛是該補補。 靠《灌籃高手新裝再編版》一支苦撐的[漫畫]本月跌到第九，11~14集分別拿下總榜No. 25、27、28、29。等剩下...

2018年10月博客來進榜實體新書總數為443本，表現雖然比歷年10月新書總數平均值479本少36本，但比2017年的266本好多了。故2018年1~10月的累計新書總數達4703本超越2015年成為四年新高，如下圖所示： 進榜新書總數登上四年新高，但實際上新書賣得好嗎？阿伯將2018年1~10月的新書總數與去年(2017年)和歷年(不含2018年)各月份新書總數平均值整理如下圖： 由上圖可知今年9月的新書總數比去年和平均值低上許多。為什麼呢？先看看今年1~8月這段時間的表現吧。2018年1~8月的累計新書總數如下圖所示： 事實上，今年前8個月的累計新書總數就已經是四年同期新高了。但能進[總榜]的新書有多少呢？2018年1~8月[總榜]的累計新書總數如下圖所示： 今年前8個月[總榜]的累計新書總數竟是歷年同期新低！這表示比起往年，今年上半年有更多新書賣得不如預期，因此9月的新書總數就大幅減少了。10月的表現依舊低於平均值，給人後繼無力的感覺。看來原本書商看好今年景氣，上半年出了比前三年同期更多的書。但新書銷售令人失望，下半年出書就轉趨保守了。 就平均值看11月走勢向上，而今年經過9月、10月連續下滑後也該回彈了。但幅度就平均值看不會超過前一波高點，而今年止跌回升當月的表現也都不如去年。去年11月新書總數是491本，今年11月大概不會超過這個數字。若繼續走低甚至出怪手暴跌，表示不景氣比想像更嚴重，2019年恐怕就不妙囉。 既然今年新書出得多但賣得令人失望，書商庫存壓力想必不小。年底的促銷折扣幅度應該值得期待，想撿便宜的讀者不妨再等等。

10月的新書數量雖然比9月少，但並未重演去年那種近乎砍半的慘劇，整體表現還算正常。 各榜首次進榜書數量如下圖： 10月登上博客來月排行榜的實體新書數量是443本，比9月少25本。[總榜]首次進榜書有44本，比9月少3本。隨著年底接近，新書數量趨於減少。電子書的新書數量是38本，比9月多1本，近乎平盤。 10月新書數量最多的分類是[漫畫]，接下來依序是[輕小說]、[文學小說]、[生活風格]。反過來新書數量最少的則依序是[醫療保健]、[語言學習]、[親子教養]、[電腦資訊]。值得注意的是[心理勵志]新書數量僅19本排倒數第五，這對長期霸占總榜佔比冠軍的王者來說似乎少了些。對照其近兩個月佔比大跌的走向，這股自我療癒的風潮是否開始退燒了呢？ 接下來我們拿10月的新書數量與9月的資料比較。10月的新書數量排名與9月相比如下表所示： 10月的新書數量增減排序如下表所示： 10月各分類出書數量大多下跌，20個分類中只有5個比上月增加。增加最多的依序是[宗教命理]、[漫畫]、[自然科普]、[語言學習]，而減少最多的依序是[電腦資訊]、[醫療保健]、[心理勵志]、[考試用書]。當接近年終其他分類出新書意願降低時，[宗教命理]的出書旺季才正要開始。本月的新書中就有2本2019年版的農民曆，接下來應該會有一系列的新年運勢分析，開運風水安太歲之類的過年書要出。[漫畫]和[輕小說]因有定期出續集的壓力，出書有種特別的規律。一般來說雙數月的新書數量會比單數月多，走勢曲線呈波浪狀，因此也較不受年底接近的影響。 X指標來排序結果如下所示： X指標定義如下： X = (總榜佔比 * 10000) / 新書數量 雖然2018年還未結束，但[語言學習]肯定是今年博客來實體書排行榜的最大贏家。2014年全年[語言學習]總榜積分佔比才3.59%，去年(2017年)也才5.96%。你知道2018年至今佔比多少嗎？12.93%！比去年成長超過一倍！比2014年成長3.6倍！而過去[語言學習]平均一個月有多少新書進分類榜？14本，是20個分類中最少的。而你知道[語言學習]最長銷的書已在分類榜存活多久了嗎？64個月！從博客來書店排行榜開辦至今，有3本書還沒出榜過！所以如果你有語言教學方面的才華，趕快去寫吧。 以上，下個月見...

當別人還在猶豫衣服是否該換季時，[文學小說]的冬天已經冷到發抖。10月排名接連被[生活風格]、[漫畫]輾過跌到第六不說，佔比更只有可憐的7.21%，跌幅2.64%本月第二慘，與第七的[醫療保健]差距僅0.17%。新書表現也令人憂心，只有三本新書能擠上總榜，表現最佳的才No. 40。 我們的[文學小說]到底怎麼了？ 各分類佔比排名由上而下如圖所示： [心理勵志]的王者寶座越來越不安穩，10月份又大跌3.43%，連續兩個月蟬連跌幅爐主。上個月排No. 5的《那些電影教我的事：把那些最好和最壞的時光全部加起來，就是我們的人生。》本月跌到No. 82，本月表現最佳的《情緒寄生：與自我和解的34則情感教育》排No. 8，但這書名感覺沒啥新意。 [商業理財]本月升上第二，佔比增加0.63%。表現最佳的《溫度記憶：永康國際商圈理事長的美麗人生》排No. 3，但這這這書名……我們繼續看下去。 [語言學習]小跌0.41%第三。但《新制多益 NEW TOEIC 單字大全：2018起多益更新單字資訊完全掌握！》已經連續上總榜十一個月，近七個月連續進前十，9~10月更連續拿下No. 1！這可是一本教人背單字的書喔，有什麼事比背單字更乏味呢？ [生活風格]重返榮耀回到第四，佔比一舉衝破10%大關，增幅2.42%更是所有分類之冠。但我認為這是拜此分類越來越包山包海所賜。[自然科普]好不容易靠《怪奇事物所》拿下No. 2重回總榜並拿下第十二，但這也算[生活風格]。[人文史地]靠《如果歷史是一群喵》1~2集和《Hello Kitty讀尼采》這三本貓書拿下第十一，但這些也算[生活風格]。《一日三餐減醣料理》明明在教人做菜，卻也被算在[生活風格]。我們的生活還真是無所不包啊。 上月爆冷拿下第四的[漫畫]本月小跌一名第五。”籃球之神”的威能《灌籃高手新裝再編版》出到第10集，分別拿下總榜No. 16~19及No. 91、93、98、100，排名雖沒有上個月高卻能夠以量取勝！再搭配《如果歷史是一群喵》1~2集分別拿下No. 28、45，應該還能風光一陣子。 [醫療保健]排名不變第七，但佔比增幅達1.07%。《病從排寒解》剛上市就拿下No. 7，可見國人的身體還是挺虛。 [宗教命理]拜《靈界的科學》拿下No. 12之賜排名第十四，[電腦資訊]...

市場景氣好不好？看新商品賣得好不好就可知一二。以房市來說，景氣好時，建商一股腦拼命蓋。可是如果新房子賣不出去，就只好降價求售，獲利自然差甚至賠錢。建商難賺，還沒蓋的土地就先放著，等手上的舊屋賣掉再說。不蓋房子，新屋推案減少，新房子也就變少。 書市也一樣。景氣好時，買書看書的人多。基本上沒多少人會買已經買過看過的書，所以書商不斷出新書好滿足消費者的需求。排行榜上的新書表現也會優於舊書，畢竟新書大多數人沒看過，又有廣告促銷造勢，表現好是應該的。但景氣差時，買書的人少了，看書的人自然也少了。對不常看書的人來說，沒看過的都是新書。偶而想買書時，多半會問問親朋好友或上網google看看哪些書賣的好又有口碑。既然有口碑，就表示已經賣了一段時間，不是新書了。新書賣得不好，出現在排行榜上的新書數量就會變少。排行榜上的新書變少，就表示書市的景氣變差。 經過一番努力，阿伯終於把博客來書店過去五年多來每個月進榜的新書數量都算出來了。首先，2014~2017年全年進榜(分類榜)新書總數如下圖所示： 自2015年起，博客來全年進榜新書數量就比2014年少800多本。若以800本計算，降幅達12.5%，而且三年來一直沒啥起色。進榜新書少，也會打壓業者出新書的意願。畢竟出新書要付版權費，封面設計內文編排校對都要花錢，外文書還要翻譯費。上市還得打廣告辦活動，通通都要錢。如果新書賣不好，誰還要出新書？雖然2017年比2016年稍微好一點點，但比2015年差。這表示景氣開始轉好了嗎？來看看2018年的表現吧。 因為2018年還沒過完，我們就拿歷年前三季的數量來比較。2014~2018年1~9月博客來進榜新書總數如下圖所示： 很遺憾，2018年前三季進榜新書總數比2017年少，但只差48本，差距不大。剩下三個月是否有機會扭轉乾坤呢？來看看歷年10~12月的表現吧。2013~2017年10~12月博客來進榜新書總數如下圖所示： 過去五年來第四季進榜新書總數幾乎可說是一路下跌，且2017年更比前三年少了將近200本。這件事就得從2017年10月發生的怪事說起。過去61個月博客來書店每個月進榜新書總數平均值是494本，但2017年10月進榜新書總數卻只有266本，比平均值少了228本！這種暴跌的慘劇61個月中只發生過2次，另一次是2016年7月，進榜新書總數只有6...